Расположение офиса как элемент брендинга компании

Офис - не только пространство для ведения бизнеса, но и важный компонент имиджа организации. От того, где расположен офис, зависит то, насколько организация будет иметь успех среди клиентов, контрагентов и даже потенциальных сотрудников.

Современный офис — не просто рабочее пространство.

Арендовать офис в Москве - значит заявить о себе как о компании, направленной на сотрудничество и рост. ООО, имеющие московский юр адрес, гораздо чаще пользуются доверием у контрагентов и банков, нежели организации, обладающие только филиалом в столице.

Расположение офиса компании как часть ее брендинга

Первое впечатление, формирующее мнение клиента при знакомстве с организацией - это район, здание и интерьер офиса. На данный момент к оформлению офисов привлекаются лучшие архитекторы и дизайнеры, создавая для бизнеса уникальный визуальный стиль. Крупные фирмы понимают важность первого впечатления, поэтому активно внедряют новые дизайнерские решения и вкладывают в это немалые средства.

Очевидно, что выбор района и адреса для офиса не может осуществляться необдуманно. Организации, желающие выйти на новый уровень, с внимательностью подходят к тому, насколько качественно обустроен и спроектирован район, в котором собираются запустить бизнес.

Параметры выбора юридического адреса для офиса

Трафик и удобство

Если доход организации напрямую зависит от посещаемости офиса, то организации чрезвычайно важно позаботиться об уровне проходимости офиса. Важно, чтобы возле вашего офисного здания было удобно организовано транспортное сообщение. Чем ближе офис к станциям метро и остановкам автобуса, тем выше шанс, что вашу компанию заметят и выберут.

Нельзя забывать о том, что путь от остановки должен быть простым и не доставлять неудобств. Если путь к офису слишком запутанный, помимо того, что клиенты будут теряться, сотрудники могут отказаться от работы в подобном офисе еще на этапе собеседования. А ведь из-за нехватки опытных кадров многие ООО теряют свой престижный статус и несут существенные убытки.

Инфраструктура

Развита ли бизнес-среда в районе планируемого офиса? В пешей доступности должны быть такие объекты, как:

• рестораны, столовые и кофейни;
• аптеки, салоны красоты и спортзалы;
• торговые центры;
• компании, предоставляющие консультационные услуги;
• финансовые организации;
• агентства по обслуживанию офисных помещений.

Наличие удобной инфраструктуры привлекает новых клиентов и сотрудников, поскольку позволяет без лишних трат времени пользоваться услугами и покупать необходимые товары в одном месте.

Дополнительным плюсом такого месторасположения офиса является повышение доверия к ООО. К организациям, которые заботятся о своих потребителях и работниках, общество обычно проявляет наибольшую лояльность.

Взаимодействие с бизнес-сообществом

При выборе юридического адреса в Москве необходимо учитывать конкуренцию в каждом районе. Обычно, чем лучше и престижнее территория, тем больше конкуренция в ее рамках. Учитывайте также, что район, в котором конкуренция в вашей сфере нулевая, вероятнее всего окажется просто непригодным для ведения бизнеса.

Но не каждый бизнес нуждается в дорогом офисе в центре Москвы для поддержания имиджа. Некоторые организации, например, могут успешно существовать в индустриальных районах Москвы. Помните, что локация должна соответствовать вашим целям и стратегии.

Не стоит полностью отказываться от территорий, на которых располагаются ваши потенциальные партнеры. Близость к организациям, работающим в смежных с вами направлениях, поможет вам построить продуктивное сотрудничество.

5 факторов, понижающих уровень престижности района

1. Негативная репутация (существенно низкая стоимость жилья, проблемы с безопасностью внутри района).
2. Отсутствие качественной инфраструктуры (разбитые дороги и пешеходные дорожки, перебои в работе общественного транспорта или его полное отсутствие, наличие не облагороженных территорий).
3. Ограниченность или полное отсутствие услуг городского обеспечения (образовательных учреждений, больниц, банков, торговых и развлекательных центров).
4. Низкий уровень развития бизнес активности (отсутствие крупных предприятий; наличие исключительно базовых услуг и товаров).
5. Неблагоприятная экологическая ситуация (наличие разного рода свалок и производств, выбрасывающих нежелательные отходы в окружающую среду, загрязненный воздух).

Как использовать локацию для укрепления имиджа компании?

Расположение и юр адрес офиса можно использовать для того, чтобы выделить ключевые цели бренда и подчеркнуть свою позицию на рынке товаров и услуг.

Современные предприниматели используют самые разные стратегии рекламы через локацию офиса. Например, в исторических районах распространена постройка подчеркнуто-современных бизнес-центров для того, чтобы обратить внимание на организацию за счет контраста.

Помимо этого, распространено благоустройство окружающей среды крупными компаниями. Улучшенная инфраструктура, различные парки и скверы превращают территорию в точку притяжения. Делая окружающую среду более удобной и разнообразной, бизнес создает положительную репутацию, а также привлекает в район новых клиентов.

Подводя итог

Эксперты отмечают, что на данный момент концепция брендинга компаний переживает трансформацию. Предполагается, что в будущем офисы станут более технологичными и универсальными, поскольку уже сейчас ведется разработка цифровой среды и новых стратегий планирования.

Все больше популяризируется идея участия крупных компаний в преобразовании общества и улучшении уровня жизни, включая экологический и социальный аспект. Именно на уровне вовлеченности в жизнь общества и строится сейчас имидж крупных организаций.